Glow Rezept Gründer auf den Aufbau einer Digital-First-Marke

Beim Glühen Rezept-Gründer und co-chief executive officers Sarah Lee und Christine Chang sind auf der Suche für neue Mitarbeiter, there's eine Sache that's-Taste — digital-versierte. Das paar — dessen K-beauty-commerce-Plattform, aktiviert Haut-Pflege-Marke Inkubator gewachsen triple-Ziffern, die jedes Jahr seit Ihrem Jahr 2015 Aussehen auf "Shark Tank" — look für Natürliche content-Ersteller mit einem Händchen für das erzählen von Geschichten über die sozialen Medien. "Wir waren wirklich geboren wurde und auf der Basis einer e-commerce-business-Modell-alles über das kuratieren der besten K-beauty-Innovationen und trends," sagte Lee. "Anschließen von digitalen Inhalten und social ist der Schlüssel. Wir denken, dass jedes team-Mitglied als content-Ersteller, wir lieben Menschen, die es lieben, Geschichten zu erzählen und freigeben von Fotos für Ihre Hautpflege-Fahrten, und das ist der Kern unserer Wachstumsstrategie." Mit Millennials dient als 71 Prozent der Leuchten Recipe's customer base, "it's besonders kritisch für unser talent zum Digital native," echo Chang. Zu diesem Zweck digital ist eine wichtige Komponente auf jede Entscheidung, die Leuchten Rezept macht — von der Produktentwicklung und Verpackung, um pop-ups. Es beginnt mit der Produkt — Chang und Lee wählen Konzepte, die gut Aussehen auf Instagram, und das design der Verpackungen und Rezepturen mit der textur und die Grafik im Hinterkopf. "Verpackung wird digital-erste," sagte Chang. "Wie wird es Aussehen in der hand? In einer Wohnung lag? Wie wird Sie die Interaktion mit dem sozialen, mit dem Badezimmer-selfie und die Haut-Pflege-Kühlschrank?" Inhalt ist ein weiterer Baustein zu Glühen Recipe's-digital-Strategie — die Marke strebt "führen der digitalen Unterhaltung," sagte Chang, feststellend, dass die Verbraucher auf der Suche für "Haut-tertainment." Die Marke findet trends aus Korea wie "Glas skin" und die "sieben Haut Methode — anwenden von toner in sieben Schichten zu erreichen, ein pralles, strahlendes Effekt—, dass Sie wissen, gehen virale mit Verbrauchern und erstellen von Inhalten auf Glühen Recipe's-Kanäle auf, wie integrieren Sie den trend in eine Haut-Pflege-routine. Nach Inhalten rund um die sieben-Haut-trend live ging, Glühen Rezept routinemäßig verkauft Toner mehrmals auf seiner website für mehrere Monate. Wenn es darum geht, Entscheidungen zu treffen, die Marken oft berät seine Verbraucher, beispielsweise ein Lee und Chang nahm, um Instagram, um zu entscheiden, wo Sie bauen Ihre nächste pop-up. Los Angeles war der grosse Gewinner, und im September Glow Rezept set-up-shop an Der Grove. In schließen, Lee, bekräftigte, dass digitale berührt jeden Aspekt des Verbraucher-Erfahrungen mit der Glow Rezept Marke, halten Sie die folgenden Fragen in mind an jedem Punkt. "Ist Sie inspiriert? Sie ist neugierig, was als Nächstes geschehen? Ist Sie wirklich begeistert? Ist Sie erzogen? Hat Sie das Gefühl, Sie versteht alles über dieses Produkt und die Philosophie der Marke, gewidmet sein und verpflichtet?